Imagen y publicidad

El nuevo logo de Starbucks

por Daniel Castillo Del Razo

Con motivo de la celebración de su 40 aniversario el próximo marzo, la reconocida compañía de café Starbucks se aventuró a cambiar el logo de la marca. La última vez que se le hizo alguna modificación al mismo fue en el año 1992, por lo que ahora se le quiso dar una “pequeña pero importante actualización”, tal y como lo comenta Howard Schultz, presidente de la marca, al anunciar dichos cambios.

La tipografía que anteriormente permanecía en el logotipo (Starbucks Coffee) ha desaparecido, dejando sólo a la sirena representativa, creada con trozos sencillos, de color blanco, sobre un fondo verde.

El nuevo logotipo de Starbucks es  mucho más sencillo y minimalista, y algunos expertos lo han visto como todo un acierto, al conferir modernidad y sutileza a la marca, sin perder la esencia de la misma. Sin embargo, hay otros expertos que piensan que la calidez que brindaba la leyenda “Starbucks Coffee” ha desaparecido, transformando la imagen de la compañía de manera demasiado corporativa, fría e institucional.

El cambio de logotipo forma parte de toda una nueva identidad, próxima a estrenarse en primavera. Desde 2009, Starbucks ha experimentado en Seattle con establecimientos que ofrecen alcohol y un menú más divrerso, por lo que se piensa que probablemente cambios de este tipo en los productos se apliquen en próximas fechas.

Recordemos que Starbucks es una de las empresas cafeteras más importantes y reconocidas a nivel mundial, contando con con más de 16 mil sucursales alrededor del mundo, distribuidas en más de 50 países.

Teoría y Comunicación

Organización científica del trabajo

por Pablo Vázquez

Todas las empresas que conocemos actualmente, necesitan de una comunicación organizacional, principalmente los “managers” o líderes de estas empresas, para poder llevar a cabo sus funciones primordiales: planeación, organización, dirección y control.

Estas decisiones encaminan a la empresa mediante estrategias de manera tanto organizacional, como institucional y publicitariamente, a fin de llegar al grado máximo de efectividad y productividad.

Pero… ¿Cómo llegamos a este grado de efectividad y productividad?...

 

Existen diversas teorías y sistemas para llegar a los objetivos antes mencionados, y en esta sección del blog podrás conocer las diferentes teorías de la comunicación organizacional, donde semana a semana estaremos añadiendo una teoría diferente. Hoy, hablaremos un poco acerca de la teoría de la organización científica del trabajo.

Fue concebida por F. W. Taylor, quien denomina como organización científica del trabajo a la disposición racional del mismo en el seno de la fábrica o el taller, de tal forma que su productividad o rendimiento sea el mayor posible, en concordancia con los objetivos generales de la empresa.

El principio de la división del trabajo se halla en la base de todo sistema de organización racional del mismo. Según Adam Smith, el aumento de la producción que se deriva de la puesta en práctica del principio de la división del trabajo se debe a tres causas principales:

1).- La división del trabajo aumenta la habilidad y destreza de los trabajadores.

2).- Ahorra la pérdida de tiempo de pasar de una tarea a otra.

3).- Facilita la invención y el uso de grandes máquinas que abrevian considerablemente el trabajo y le permiten a un hombre realizar la labor de muchos.

La organización científica del trabajo profundiza en el principio de la división del trabajo y lo pone en práctica hasta sus últimas consecuencias, mediante la división o el fraccionamiento de las tareas productivas y el estudio científico de los movimientos y tiempos, en función del cual se definen los puestos de trabajo, se evalúa la productividad y se establece el sistema de recompensas e incentivos.

El departamento de la empresa encargado de realizar todos estos cometidos es el denominado de organización y métodos. De esta manera, si se toma en cuenta este modelo de organización, se podrá tener un resultado mucho más productivo, basándonos siempre en la tan efectiva división y especialización del trabajo.

Fuente consultada: http://www.economia48.com/spa/d/organizacion-cientifica-del-trabajo/organizacion-cientifica-del-trabajo.htm

Tips de Comunicación

Tips para mejorar su imagen ejecutiva

por Pamela Plaza Gómez

1.La imagen ejecutiva comienza con una buena silueta. Esto quiere decir que debes usar ropa adecuada al tipo de cuerpo.

2. Usar traje oscuro para comunicar autoridad.

3. Usar traje claro o combinaciones ligeramente informales para comunicar accesibilidad.

4. Evite el uso de camisa de manga corta con saco y corbata.

5. Mantenga siempre limpias y arregladas las uñas de las manos.

6. Las mujeres ejecutivas deben evitar usar las uñas largas y más si son postizas.

7. El uso de una loción o un perfume en el trabajo debe estar limitado a un aroma fresco y discreto.

8. El maquillaje ejecutivo es minimalista. Esto quiere decir poco y discreto en su color.

9. Adecue sus hábitos en el fumar y beber a los de su cliente.

10. La buena educación deberá ser conservada hasta en lo momentos que creemos que nadie nos ve.

Fuente: Gordoa, Víctor; El Poder de la Imagen Pública, 2007.



Recomendaciones

Shepard Fairey

por Francisco Javier México Soriano

Creatividad, armonía y buen gusto son algunos de los elementos que debe reunir un diseñador gráfico para que su trabajo pueda tener impacto en el ojo de quien mira y así, poder persuadir de manera inteligente al espectador, es por eso que en esta ocasión la recomendación de nuestro blog será dedicada a una de las mentes más brillantes en cuanto al diseño gráfico y cartelismo de propaganda política: Shepard Fairey.

Sin duda, Fairey ha llamado la atención por su crítica social, pero también es muy conocido por el apoyo que dio a la campaña de Barack Obama, a través de sus diferentes carteles, en donde demuestra su totalfavoritismo por las políticas propuestas por el ahora presidente de Estados Unidos. Vale la pena que te pasees en la red y cheques el sitio http://www.thegiant.org para que puedas saber más sobre la trayectoria de este talentoso diseñador, así como mirar algunos de sus carteles.